|
Продажи
многих западных товаров сильно упали после
кризиса, однако влияние идеологии консьюмеризма,
созданной рекламными агентствами и
производителями брэндов, остается по-прежнему
сильным.
На днях маркетинговое агентство GFK
подвело итоги своего исследования о
потребительском поведении людей за последний
год. По уровню среднемесячного дохода на душу
населения - это около $20 в месяц -Россия
приближается к странам с крайне неблагополучной
экономикой. Однако наиболее пострадавшие игроки
- иностранные компании, объем продаж которых
сократился здесь согласно данным GFK вполовину, -
пока не могут винить в этом покупательские
привычки россиян.
"Люди помнят и хотят покупать
западные потребительские товары, вся проблема - у
них пока не хватает на это денег", - говорит
Александр Демидов, директор агентства,
проводившего опрос.
Российский потребитель уже прошел
очищение кризисом. В особо тяжелое для многих
людей с небольшим достатком время покупка каждой
третьей пачки чая или каждой второй пачки
маргарина или масла зависела не от качества или
известности марки, а от цены. Это на треть больше,
чем в докризисное время. Год спустя
отечественный покупатель вернулся к
докризис-ным показателям. Покупать больше не
стали, но покупать стали торговые марки - те
самые, что в течение нескольких лет упорно
создавали произво дители. Теперь их упорство оку
пается - потребители запомнили торговые марки и
возвращаются к ним при первой возможности.
|
